Partnerský prodej
ETA je nově doma v kreativním studiu OAK Terezy Svěrákové a Tomáše Dvořáka. A znovu je o ní slyšet.
Tradiční česká značka domácích spotřebičů vstupuje do komunikace s novou energií, moderním výrazem, ale stále stejnou blízkostí k českým domácnostem.
ETA je značka, kterou není třeba představovat. Její výrobky provázejí české domácnosti po generace a jméno ETA má v českém prostředí výjimečně pevné místo. Dlouhá historie je přitom jen jednou částí jejího dnešního příběhu. ETA se v posledních letech výrazně proměnila a vybudovala si pozici moderního výrobce domácích spotřebičů, který vedle designu a současného produktového portfolia nabízí také největší vlastní servisní síť na českém trhu.
Proto značka loni oslovila 5 agentur s výzvou připravit nový komunikační koncept, který by ukázal, jak si ETA stojí dnes. Ve dvoukolovém výběrovém řízení uspělo renomované kreativní studio OAK Terezy Svěrákové a Tomáše Dvořáka.
Jejich odpověď na zadání byla přitom překvapivě jednoduchá: ETA je tu pro každého.
Nová kampaň tuto myšlenku rozehrává bez velkých reklamních gest a snahy vytvářet dokonale naaranžovaný svět. Dívá se na autentický život – na různé domácnosti, generace, jednotlivce. ETA v něm přirozeně funguje jako značka, která má místo všude tam, kde se vaří, peče, uklízí, připravuje ranní káva. Tam, kde pulzuje energie všedního dne.
Důležitou součástí konceptu je nadhled. Kampaň pracuje s humorem a lehkou nadsázkou a zároveň zůstává civilní a uvěřitelná. Nesnaží se život přikrášlit ani z něj dělat reklamní kulisu. ETA se nevrací jako nostalgická vzpomínka na značku, kterou si pamatujeme z dětství. Vrací se jako značka, která dobře ví, kam patří dnes.
„Od prvního momentu jsme tušili, že ETA je přesně ten typ projektu, kterého bychom se moc rádi zhostili. Její historie a zároveň ambice oslovit mladší publikum pro nás otevřely prostor, který je nám velmi blízký – příležitost dát značce unikátní výraz a posílit její identitu. Spolupráce s marketingovým týmem ETA byla po všech stránkách úžasná, našli jsme naprostý soulad nejen v pohledu na strategii značky, ale i v přístupu ke kreativnímu ztvárnění a v cestě k civilnímu, nepřikrášlenému vizuálnímu jazyku.“
— Tereza Svěráková, spolumajitelka OAK
Kampaň bude žít napříč médii. Vedle imageového spotu a produktové komunikace vznikla také sada klíčových vizuálů postavených na autentických momentkách ze života a přirozené současné fotografii.
I tady se OAK drží stejného principu: místo stylizovaných reklamních scén pracuje s lidmi a situacemi, které působí, jako by se odehrávaly za dveřmi skutečných českých domácností.
Na kampani se podílel tým OAK ve složení Eugen Finkei, Dan Friš, Dora Pružincová, Vítek Metzner a Jakub Hereš.
Televizní spot vznikl v produkci Bistro Films pod režijním vedením Marka Partyše. Fotografie připravil Dany Peschl.
Na straně ETA kampaň vedli Jan Turták a Eva Šimková.
„Jsme na značku ETA hrdí a vážíme si toho, kam se za ty roky posunula. Jako značka s více než osmdesátiletou tradicí dokonale známe české a slovenské domácnosti. Zároveň neustále pracujeme na tom, jak ji produktově a komunikačně přiblížit i těm, kteří ji znají možná jen z vyprávění. Naším cílem je ukázat moderní tvář značky v jejím nejpřirozenějším prostředí – tam, kde se skutečně žije.
Koncept kreativního studia OAK – postavit kampaň na životě bez filtrů a příkras – nás proto okamžitě nadchl, protože věříme, že ETA je tu zkrátka pro každého. Díky jejich lidskému přístupu, naslouchání a profesionalitě jsme neměli pochybnosti o tom, že chceme ukázat naše domovy v jejich opravdové podobě. Spolupráce pro nás byla cennou zkušeností i velkou radostí.“
— Jan Turták, marketingový ředitel značky ETA
Nová kampaň tak nestaví minulost proti současnosti. Naopak. Bere si z historie značky to nejcennější – její známost, důvěru a přirozenou blízkost českým domácnostem a tyto hodnoty překládá do toho nejsoučasnějšího jazyka: jednoduše, hravě, srozumitelně pro každého.
ETA je tu pro každého. A po delší době je zase vidět, slyšet a hlavně poznat, jaká je dnes.
