Toto celosvětově uznávané speciální ocenění každoročně získávají pouze nejlepší z nejlepších značek, a to na základě sjednocených kritérií a metod. Značky se identifikují v 90 státech na pěti kontinentech. Pečeť Superbrands získají pouze ti, jenž mají vynikající pověst, zákazníci si s nimi spojují významné hodnoty a mají k nim osobní vztah.
Do programu, kterému předchází vícekolové výběrové řízení se nelze nikterak přihlásit. Z databáze všech registrovaných obchodních značek se na základě obchodních dat sestaví seznam nominovaných kandidátů. Dalším a nejdůležitějším krokem je spotřebitelský průzkum v rámci kterého se na základě známosti a obliby zúží výběr na seznam semifinalistů. Odborná komise Brand Council následně vybere vítěze.
Nositelé ocenění Superbrands daného roku představují absolutní špičku mezi konkurencí.
